Google Ads Hesabınızı Optimize Etmenin 10 Gelişmiş Yolu

İşte Google Ads kampanyalarınızın büyük sonuçlar elde etmesine yardımcı olabilecek optimizasyonu artırmaya yönelik 10 başarılı ipucu.

Google Ads, her ölçekten işletme için en önemli platformlardan biri olmaya devam ediyor. Ancak sürekli güncellemeler, artan otomasyon ve birçok "geleneksel" kontrol mekanizmasının kaybolması nedeniyle yatırım ve getiri arasında doğru dengeyi bulmak son derece zor olabilir.

İşte Google Ads kampanyalarıyla büyük sonuçlar elde etmeye yardımcı olan 10 gelişmiş strateji.

1. En İyi Optimizasyon Aracı Veridir - Makinenin Öğrenmesine Yardımcı Olun.

Makinelere mümkün olan en iyi verileri sağlamak son derece önemlidir. İşte Google'ın en iyi verileri elde etmenizi sağlayacak dört yararlı aracı:

Transformation Action Kit

Bu az kullanılan seçenek, dönüşüm hunisinde benzer bir aşama için dönüşümleri gruplandırmanıza ve farklı hedeflere sahip olmanıza olanak tanır. Böylece, başka veriler gelip kafanızı karıştırmadan kampanyayı gerçekten ilgili bir dizi hedefe yönelik olarak optimize edebilirsiniz.

Advanced Conversion

Herhangi bir CRM'yi (Müşteri Listesi) doğrudan Google Ads'e bağlamanıza ve birincil optimizasyon faaliyetlerini ayarlamanıza olanak tanıdığından, her müşteri için gelişmiş dönüşüm kullanmak son derece verimli olacaktır.

Bu, aslında makinelere daha akıllı teklifler ve daha akıllı kararlar vermeleri için ihtiyaç duydukları verileri verdiğiniz anlamına gelir, böylece daha az gereksiz müşteri adayı elde edersiniz. Dürüst olmak gerekirse, gereksiz müşteri adaylarından kaçınmanın en büyük yollarından biri yalnızca gelişmiş dönüşümleri (Müşteri Listeleri) kullanmaktır. Birincil dönüşüm eylemi uygulandıktan sonraki 45 gün içinde gereksiz müşteri adaylarında %75 azalma görülmektedir.

Smart Business Data

Dijital pazarlamacılar işletme verilerini Google Analytics'e ve buna bağlı olarak Google Ads'e aktarabilirler.

Bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederim. Makinelere ne kadar çok veri verirseniz, o kadar iyi optimize edebilirler.

Offline Conversion Import

Gelişmiş dönüştürme bu süreçteki ilk adımdır ve bunu dönüştürme ayarlaması izler. Bu, dönüşüm değerini yukarı veya aşağı ayarlayabilmeniz için yeniden ifade etmenizi sağlar.

Kusurlu verileri kaldırabilirsiniz:

Örneğin, birisi yanlışlıkla iki satın alma işlemi yaparsa, birini geri çekebilirsiniz. Google'a verdiğiniz tüm veriler, siz aksini söylemediğiniz sürece hatalı veri olarak işlenmeye devam edecektir. Dolayısıyla, Google'a başlangıçta söylediklerinizle gerçekte olanlar arasında bir tutarsızlık varsa, bunu değiştirmek için dönüşüm ayarlamalarını kullanın.

2. Arama Motorlarını Sizin İçin Önemli Olanlara Odaklamak için Verileri Kullanın

Bu, hem B2B hem de B2C işletmeleri için güçlü bir yaklaşımdır çünkü dijital pazarlamacıların, işletmelerinin benzersiz verilerine dayanarak algoritmaların teklif verme biçiminde daha küçük ayarlamalar yapmasına olanak tanır.

Her işletmenin farklı değer yapıları vardır. Öncelikle bunların ne olduğunu anlayabilmek ve ikinci olarak bunları doğru dönüşüm kurallarına dönüştürebilmek, Google Ads kampanyanızdan çok daha fazlasını elde etmenizi sağlar.
Google Ads hesaplarına baktığımızda, %10'dan daha azının doğru dönüşümleri kullandığını söyleyebilirim. Bunlar çok güçlü ve çok az kullanılıyor.

3. Hedef Kitle ve İşletme Bilgilerini Veri Merkezli Bir Temel Üzerine Katmanlayın

Google'a içeriğinizi daha iyi ve daha hızlı optimize etmesi için ihtiyaç duyduğu verileri verin; sonuçta bu, dijital pazarlamacıların kampanyalarından daha iyi sonuçlar almasını sağlayacaktır.

Bunu yapmanın en iyi yolu, ürün türü, fiyat, alıcı türü vb. gibi müşterilerin ürünlerinizi nasıl satın aldığına ilişkin kategori bilgilerinizi katmanlandırmaktır.

Önemli olan, makineye içinde çalışabileceği bir yapı sağlamak için işletmeniz hakkındaki verileri hedef kitleniz hakkındaki verilerle birleştirmektir. Müşterilerin ürünlerinizi nasıl satın aldığı ve ürünlerinizden nasıl para kazandığınızla ilgili bilgileri katmanlandırdığınızda, yapay zeka daha iyi çalışacaktır.

4. Kampanyanızda CPA veya ROAS'ı Aktif Olarak Kullanın

Çok sayıda reklamveren otomasyonu ve otomatik teklif stratejilerini yanlış şekilde kullanıyor. Şirketinizin en çok başarı elde ettiği kampanyaları değerlendirerek düşük hedef EBM veya yüksek hedef ROAS kullanmanız gerekir.

En yüksek önceliğe sahip kampanyalarınız en yüksek hedef EBM'yi veya en düşük hedef ROAS'ı almalıdır çünkü bu, işletme verilerinize ve işletmenizin benzersiz maliyet yapılarına ve değer yapısına dayalı olarak hizmet verme eşiklerini tolere edebileceğiniz en düşük seviyeye indirir. Bu yapının gerçekten kârlı bir şekilde çalışmasının tek yolu, işletme rakamlarınızı bilmeniz ve onlara güvenebilmenizdir.

CPA'ları veya ROAS hedeflerini nasıl belirleyeceğinizi düşünmeye başladığınızda, Google'ın Bütçe Simülatörü gerçekten işe yarar. Ancak unutmayın, optimum harcamanın ötesindeki her şey verimsizliğe ve zarara yol açar. Kazandığınızı geri vermeye başlarsınız. Bu nedenle doğru hedef EBM'yi belirlemek çok önemlidir. Bunun nerede olduğunu anlamak için bütçe simülatörünü kullanın.

5. TBM'lerin Reklam Bütçenizi Tüketmesine İzin Vermeyin

İyi bir şekilde olmasa da reklam hesabınızı şişirebilecek gereksiz TBM'leri önleyerek kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanın.

Bunu, portföyünüzdeki herhangi bir otomatik strateji için minimum ve maksimum teklif belirleyerek yapabilirsiniz.

Bu özelliği kullanırsanız, bir sigorta poliçesi görevi görür ve reklam bütçenizi bir anda tüketmez.

6. Öğrenme Süresini En Aza İndirmek İçin Doğru ve Modern Bir Yapı Kullanın

Verilerinizi ne kadar çok parçalara ayırırsanız, makinelerin bunlardan bir şeyler öğrenmesi de o kadar zorlaşır. Bu nedenle dijital pazarlamacıların gerektiğinde parçalanmayı ve segmentasyonu en aza indirmeye odaklanmaları ve bunu haklı çıkaracak gerçek bir marjinal getiri sunmaları gerekir.

7. Her Zaman Kitle Ekleyin

Anahtar kelimeler yerine insanları hedeflediğinizi ve bu nedenle kitle araçlarını daha etkili bir şekilde kullanmanın önemli olduğunu unutmamanız gerekir. Bunu yapmanın bir yolu GA4'e girmek ve tahmini kitleleri kullanmaktır.

GA4 size hangi kitlelerin pazarlama faaliyetlerinizle etkileşime geçme olasılığının yüksek olduğunu ve hangi kullanıcıların önümüzdeki yedi gün içinde web sitenize geri dönme olasılığının düşük olduğunu söyleyebilir.

Ayrıca, belirli kitlelerin Google'da ne aradığına bağlı olarak özel segmentler de oluşturabilir. Alternatif olarak, hangi kitlelerin belirli web sitelerine göz attığını veya belirli uygulama türlerini kullandığını belirleyebilir.

8. Neyi hariç tuttuğunuz, neyi dahil ettiğinizden daha önemlidir (Negatif Anahtar Kelimeler)

Makineler büyüdükçe ve eşleşme türleri değişmeye devam ettikçe, negatifler çok ama çok önemli hale gelir.

Neyin hariç tutulacağı hakkında daha fazla düşünün. Yapay zeka neyi dahil edeceğini bulmakta çok iyidir, ancak neyi hariç tutacağımızı bulmak bize kalmıştır.

9. Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızı Test Edin

Duyarlı arama ağı reklamlarınızın reklam öğelerini test etmek ve optimize etmek, kampanya sağlığı için gerçekten önemlidir. Reklam başlıklarını, görselleri, açıklamaları ve performans için test edebileceğiniz diğer öğeleri karşılaştırmayı unutmayın.

10. Reklam Gruplarını Test Ettiğinizden Emin Olun

Reklamverenler için, özellikle de daha küçük hesaplarda çalışanlar için, Duyarlı arama testi yapılarına sahip olmak çok önemlidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, başlıklarınızda ve açıklamalarınızda kalıplar aramak ve tüm reklam öğelerini bunlara karşı test etmektir.

Bu size istatistiksel anlamlılığı daha hızlı sağlayacak ve öğrendiklerinizi alıp hesabınıza uygulamanıza olanak tanıyacaktır.

Son olarak, bu adımları izlerseniz önemli tasarruflar elde edebilir ve sürdürülebilir bir kampanya modeli oluşturabilirsiniz.